22 mayo 2012

Mucho prometer y poco cumplir: los consumidores suspenden a las marcas en credibilidad

Las marcas hacen muchas promesas a los clientes, pero cumplen en realidad muy pocas de ellas. Éste es el sentir general del consumidor o al menos así lo concluye un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por la Escuela de Dirección de Leipzig (HHL) en colaboración con la empresa de investigación de mercados TNS ... Leer más

19 mayo 2012

“Marketeros” de la vieja y de la nueva escuela: ¿en qué se diferencian unos y otros?

Los “marketeros” de la vieja escuela piensan primero en la adquisición de clientes y sólo después en las relaciones con esos clientes. Por el contrario, los “marketeros” de la nueva escuela anteponen siempre las relaciones y las experiencias del cliente a la adquisición de clientes. Ésta es la línea que separa el marketing de la ... Leer más

17 mayo 2012

¿Se están perdiendo los ‘marketeros’ las oportunidades de una estrategia multicanal?

Según una investigación de marzo de 2012 llevada a cabo por PulsePoint, los marketeros estadounidenses, las agencias y los publicitarios deberían reconocer que una experiencia a través de varios canales es la clave para que el usuario se enganche, pero los profesionales del sector aún no están siguiendo a sus targets mediante el camino adecuado. La ... Leer más

16 mayo 2012

Sólo se necesitan “9 Minutos al día” para tener éxito en nuestra carrera, según LinkedIn

Más del 94% de los profesionales españoles cree que la cantidad de tiempo diaria ideal para dedicarse a sus carreras debe ser de más de 30 minutos, según un estudio anunciado ayer por LinkedIn y realizado por la consultora IPSOS Mori con la participación de más de 2.400 profesionales a nivel mundial. El estudio ha ... Leer más

15 mayo 2012

7 cifras clave ¡para todo!

La sencillez y simpleza son dos características que, en ocasiones, deberíamos tener más en cuenta. En el caos comunicativo y digital en el que vivimos actualmente se relativiza la importancia de algunas cosas sencillas e importantes. Con siete números clave, los que le ofrecemos a continuación, esto se puede apreciar de forma mucho más clara: - ... Leer más

14 mayo 2012

‘Uprising’: el nuevo modelo de marketing “de movimientos” que propone Scott Goodson

Scott Goodson, fundador y máximo responsable creativo de Strawberryfrog, acaba de publicar su libro “Uprising” en el que propone un nuevo modelo de marketing según el cual las marcas puedes convertirse en instigadoras de lo que él define como “movimientos culturales” y conseguir así más relevancia, una cualidad que, según revela el creativo en una ... Leer más

14 mayo 2012

Las compras de alimentos se realizan “al primer toque”

El consumidor actual invierte cada vez más tiempo recabando información sobre sus futuras compras para poder ahorrarse así unos euros. Sin embargo, eso no significa ni mucho menos la “muerte” de las compras espontáneas. Según un reciente estudio de Point of Purchase Advertising International, el 76% de las decisiones de compra de alimentos tiene lugar ... Leer más

13 mayo 2012

¿Estamos ante la generación de jóvenes más comprometida o la más distraída?

Mucho se ha hablado acerca del tiempo que los jóvenes y adolescentes invierten en internet. En muchas ocasiones Facebook ha sido culpado por esto. Si bien la adicción a internet y la disminución del período de concentración son motivos de preocupación, el poder que ofrecen estos nuevos canales está por encima de eso. Adora Svitak, autora ... Leer más

13 mayo 2012

¡Demostrado! Los publicitarios no son gente normal

La gente que trabaja en el mundo de la publicidad a veces se pregunta si vive en una burbuja. Al mismo tiempo, quizá deberíamos preguntarnos si el resto del mundo, la gente de a pie, son tan activos en las redes sociales y están tan preocupados por prestar atención a lo que hacen las marcas ... Leer más

10 mayo 2012

P. Polman (Unilever): “El marketing está perdiendo terreno rápidamente”

Paul Polman, CEO de la multinacional anglo-holandesa de bienes de consumo Unilever, ha realizado un nada optimista balance de la industria del marketing durante su conferencia en la reunión anual de la Sociedad de Marketing (Marketing Society) de Reino Unido. “Estamos perdiendo terreno rápidamente. El consumidor está muy a menudo por delante de nosotros y ... Leer más